山西矿山企业“试水”体育产业

http://www.rmsports.cn 2009-09-09 10:41:03 来源:人民体育网石家庄站 点击:
本赛季乒超最显著的一个特点就是，在男女总共20支队伍当中，有4支队伍以山西矿山企业冠名。一个省有4家企业赞助冠名，这种现象在体育项目中绝无仅有。山西矿企老板为何突然喜欢上了乒乓球呢？在山西体育产业化发展的进程中，企业又在扮演着什么角色？
　　上周日，在2009年中国乒乓球超级联赛（以下简称乒超）上，宁波北仑海天队和北京时博国际队分别夺取男女冠军。本赛季乒超最显著的一个特点就是，在男女总共20支队伍当中，有4支队伍以山西矿山企业冠名。一个省有4家企业赞助冠名，这种现象在体育项目中绝无仅有。山西矿企老板为何突然喜欢上了乒乓球呢？在山西体育产业化发展的进程中，企业又在扮演着什么角色？
　　【赞助成风】
　　翻开今年乒超联赛的秩序册，4家山西企业赫然出现在一支男队、3支女队的名称中。本省企业冠名乒超，使得数十场赛事涌入三晋大地，一些偏僻县城的乒乓球迷因此观赏到全国最高水平的联赛，目睹了奥运冠军的风采；还有一些县市和企业通过承办比赛，使自己的知名度通过央视等媒体传播到全国。
　　对于乒超联赛，中央电视台以及各个地方电视台都要进行转播，各个球队以及比赛所在地的大小报纸、电视和广播都要进行报道，企业的名称也就频频出现在媒体上。“这些企业冠名赞助，一大原因就是看中了媒体的宣传作用，虽不至于给企业带来多少广告效益，但至少混了个脸熟，企业的知名度是提高了。”最早把乒超引进山西的赛事推广人、山西瑞星乒乓球俱乐部总经理高芮军这样认为。
　　体育赛事可以提升企业知名度，尤其是通过中央电视台转播的赛事，宣传作用更是不可估量。全国17岁以下乒乓球联赛被河南焦作云台山连续多年冠名，因为央视对这项比赛进行转播。云台山声名鹊起，以往一个不知名的小景区，现在每到旅游黄金周，人如潮涌，一票难求。
　　但山西这四家冠名企业属于第二产业中的采矿业，并不需要通过广告宣传来实现效益，而且，这几个赞助的达成，多是市场主体自发运作，并不带有多少政府色彩。因而业内人士认为，民间自觉投入体育产业，是一个新信号。
　　【老板推动】
　　稍加留意就会发现，这4家冠名企业都属于矿业，其中三家是煤炭企业。煤炭企业要转型，要向多元化方向发展，这是山西传统企业未来发展的必然趋势。这些企业进行冠名是简单的赞助，还是向体育产业转型的试水？莫非他们要担当山西企业转型的领头羊？
　　“据我所了解，这些企业之所以冠名乒超，首先是这些企业的老板都对乒乓球有深厚的感情，有些人自己的水平还不错。再加上企业实力雄厚，他就愿意为球队冠名，以此回报社会，同时还可以达到展示企业实力、活跃职工文体生活的目的。”高芮军说。这些年在推广赛事的过程中，他接触了很多企业老板。“好像还没有流露出要转型的意思。”
　　球队与企业的合作简单而松散，除了大土河煤焦与华东理工大学，在人才培养、技术支持等方面，有了一定程度的深入外，其他3家企业都是为了企业宣传。而为山西培养体育人才的目的，除了大同队外，其他都难以实现。如果既能活跃体育市场、又能为本土培养人才，那是两全其美的希望。
　　山西大学体育管理学院教授成民铎认为，不能仅仅通过冠名赞助，就判断他们有转型的可能。毕竟他们目前从事的主业具有很高的盈利能力，体育产业这一朝阳产业暂时还不可能进入他们的视野。成民铎这些年一直关注着山西体育产业的发展，经常为这个产业发展缓慢感到焦急。
　　【办赛扬名】
　　今年6月16日下午，世界冠军王励勤来到太原东山煤矿参观体验，新闻媒体蜂拥而至。消息发出后，一些太原市民才知道，原来在东山也有煤矿。王励勤之所以现身东山煤矿，就是因为该企业冠名承办了上海明园·金海洋集团队在太原的一场比赛。这场比赛也被冠以“东山煤矿赛区”。通过这次比赛，东山煤矿不仅让职工看到了高水平的比赛，社会知名度得到了事半功倍的提升。
　　通过乒超提高知名度，除了冠名，还有一种方式就是承办比赛，为赛场冠名。像东山煤矿这样做的还有汾阳市酒厂等企业。除了企业，山西一些县市也借这种方式来提高知

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