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体育营销为车市“注入”人气

http://www.rmsports.cn 2009-09-09 11:04:04 来源:人民体育网石家庄站 点击:
今年夏天,佛山车市的经销商在销售淡季将体育营销方式演绎得如火如荼:不仅向上拓展营销层面,更是将前瞻的目光逾越了销售分区的界限。

  又逢炎夏车市销售淡季,但从小范围的羽毛球、篮球赛召集,到广佛多家经销店联手“跨界”打造的赛事,再到本地同一品牌汽车经销商与政府体育赛事“联姻”。今年夏天,佛山车市的经销商在销售淡季将体育营销方式演绎得如火如荼:不仅向上拓展营销层面,更是将前瞻的目光逾越了销售分区的界限。
  车商首次联姻政府举行体育赛事
  利泰集团佛山安奇4S店“羽”你有约精英赛刚落下帷幕,8月东风标致鼎致店又在为即将展开的车主足球赛邀请赛招兵买马……在佛山车市,经济型家轿品牌4S店或者本地各类汽车网站、论坛,车主间的小型赛事吸引了不少喜欢运动的车迷。佛山市第七届运动会将在9月21~28日举行,正是瞅准了本地最大型体育赛事的影响力,佛山泰鑫、南海禅昌、顺德合现等北京现代三家佛山4S店,首次本土尝试汽车经销商与政府部门“联姻”,独家赞助禅城区代表队进行体育营销。而在广佛同城的推动下,广佛车商们更是将体育营销的步子迈得更大:7月11日,东风标致广佛两地6家经销店首次尝试的跨区域范围的“广佛地区羽毛球赛”掀起的热潮,至今还未完全散去……
  同品牌店牵手起规模效应
  汽车消费日渐呈现买方市场,不时地聚集人气,唤起消费者对品牌的注意力成为本地汽车商家营销的首要任务。“原本只是想通过组织广佛地区羽毛球赛,为车主营造生活运动的氛围。”东风标致广佛区相关负责人说,没想到不仅很多参赛车主带来了自己的亲友团,还吸引了大量现场观众,品牌魅力与品牌价值得以充分体现。
  据悉,东风日产7店、东风本田4店均开始组织自己的体育赛事,当佛山汽车市场4S店剧增,同一汽车品牌在佛山拥有3家甚至更多经销店,佛山车商们的体育营销也不再是局限于单一家店或某一区域的“小打小闹”。在淡季情况下,销量短时间内不可能通过刺激方式达到提升的话,多家经销商自主联合更能因地制宜地进行本地市场的体育营销,这也带来了更多品牌聚合的资源和实力。
                    (人民体育网 马成魁)
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