位 置:首页 > 新闻 > 正文
分享到:

你还像以前那样爱着耐克吗?

http://www.rmsports.cn 2016-03-24 14:44:57 来源: 点击:

   

   顶着全球最大运动装备制造商的头衔,耐克现在是压力山大!昨天,这家公司公布了最新一季财报,数据显示,经调整后耐克每股盈余同比增长22%,远超华尔街此前预期的9%,利润实现了连续七个季度的两位数增长。可是,耐克的股价却在盘后交易中下跌了至少4%

    为啥明明做得比预期的好,结果还被给了个差评呢?首先,人家华尔街认为,比我想的好是你本该做到的。彭博社有个统计说,在标普500的指数企业里,绝大多数都能做到比预期好。所以,我已经习惯了你优秀,想让我惊艳已经不再那么容易。而对于耐克来说,从2005年以来,它的实际利润增长就只有三次是不及华尔街预期的。所以,好学生表现优秀是太正常不过的事了。

    能成为运动装备圈的好学生代言人,自然是因为耐克长久以来都在主导这块市场。虽然老对手阿迪用尽浑身解数,从打官司到挖人抢设计师无所不用其极地跟它撕。但是呢,耐克依然纹丝不动地坐在市场第一的位置上。即便去年阿迪的设计师出了大招,靠着永恒的经典再现和Yeezy新品频登上媒体头条,阿迪粉也为之欢呼雀跃,但是数据是残酷的:去年年底的数据显示,在美国鞋类市场,耐克拥有48%的市场份额,而阿迪达斯自2011年以来在美国的市场份额以每年9%的速度下滑。

    你看,阿迪都那么努力了,耐克依然可以分分钟搞定它。耐克的傲娇还体现在,它一年的营收比阿迪达斯、Under ArmourLululemonSkechers的年度营收总和还要多。没办法,耐克的市场营销能力、招揽全球顶尖名人为其产品代言的能力,起码在现在来看,依然是无人能及的

    不过,这并不代表耐克就能一直处在独孤求败的状态。虽然现在依然被耐克虐的比较惨,但是阿迪在最近几年一直在不断吸引着投资者的注意力。首先,挖人。1月底,阿迪挖来德国日化巨头汉高的CEO卡斯帕罗思德来准备接替将在9月离任的现任CEO。然后,挖巨星。阿迪请来美国嘻哈天王Kanye West做代言合作,让众位鞋迷欢呼雀跃。阿迪达斯还计划在五年内以最快的速度增加销量

    除了阿迪,耐克还要防着一些曾经的老对手重回战场。比如曾在北美风靡一时的瑜伽服装品牌露露柠檬就大有卷土重来的架势,高端功能性运动品牌Under Armour,以专业的功能性运动服饰深受所有业余及职业运动员的青睐,更签下了NBA当红球星Stephen Curry,推出签名战靴。相比之下,耐克签下的运动员詹姆斯、科比和杜兰特似乎已经已经成为年轻人眼中过时的明星了

    当然,凭借300亿美元的年度销售额,以及运动鞋市场90%的份额,耐克仍是全球运动装备市场的领军人物。通过竞标,耐克公司成为2016年里约热内卢奥运会体育用品类官方合作伙伴。这意味着,短时间内耐克不可能失去头上的王冠。但是,长江后浪推前浪的经验告诉我们,再强的王者也总会有被超越的一天。现在,小M想问下读者朋友们,现在的耐克还像以前那样吸引你吗

 

    上条新闻:
    下条新闻:
转载请注明来源:人民体育网