中国国际体博会商务功能亟需升级

    国内新锐服装及鞋类品牌思威琪展台人头攒动、热闹非凡，让我闻声前往。随后发现展台的文艺表演区域内有许多人驻足观赏，然而其产品展示区域却冷清了许多。这“一冷一热”的镜头使我的心头猛然一颤，不禁自问：难道展商们来这里仅仅就是为了给观众提供精彩的文艺表演吗？

    后期调查数据表明：展会期间，娱乐性和观赏性强的展台吸引的观众人数远远多于偏重于产品展示的展区。在被誉为“中国体育用品业的风向标和品牌孵化器”展会上为什么会出现这种难以解释的情况呢？

    细细思索之后，我们发现这届体博会中的“阿喀硫斯之踵”：展会的特色活动已然成为了一把“双刃剑”，在增强其娱乐功能的同时，也削弱了自身的商务功能。

    特色活动成焦点 产品展示区受关注度下降

    本届体博会秉持了“用品搭台，文化唱戏”的原则，在展会期间，推出了一系列的富有特色的活动。国家体育总局各相关单位举办的活动有：2009中国体育营销资源推介会、建国60周年体育文化展、体育科技展区、中国体育产业与体育用品业发展论坛、体育用品流通渠道发展论坛等。

    同时，主办方还与媒体、企业合作举办了一些富有参与性的论坛及体验式的活动：与体育资源网合作的健身商务交流CEO论坛，为健身企业搭建了交流的平台；由网球品牌prince公司打造的网球体验区，让网球爱好者可以亲身感受体验产品；与加油中国网站联手推出的“体育公园”，观众可以参与及观看3人制足球、街头篮球、乒乓球、羽毛球比赛和表演。

    现场的竞技与互动，不仅让体博会增添运动的元素，同时体博会也就成为了向大众推广体育生活化理念的最佳舞台。任何事物都具有两面性，体博会中丰富多彩的同期活动也是一把“双刃剑”。参展观众的注意力被各种各样的参与性、体验式的活动所分散，自身的娱乐需求也随之成为了绝大多数参展观众的第一需要。此情此景之下，参展商产品展示区的受关注度下降也就是情理之中的事情了。

    开拓展会商务功能 需要坚持量体裁衣原则

    目前，我国体育用品生产企业数量众多、发展水平参差不齐，这一现状决定了他们的参展需求具有了多层次、多元化的特点。比如，我国国内知名体育品牌需要通过体博会来充分展示自己的形象和强大的公司实力，但是同时也有一些企业需要通过体博会来建立和拓展自己的销售渠道。因此我们要时刻坚持从我国的体育产业尤其是体育用品行业发展的基本情况出发，根据参展商的需求来量体裁衣，不断地开拓体博会的商务功能，而绝不能随国际领先展会的发展趋向而盲动，否则就会出现“画虎不成反类犬”的被动局面。

    在体博会的筹备阶段，我国体博会的主办方要向潜在的参展企业发出《参展需求调查问卷》，广泛征求参展商需求，争取了解到各种类型的参展商的商务功能诉求，真正地做到为参展商们提供量体裁衣式的商务功能，从而有效地避免出现“曲高和寡”的尴尬局面。

    翻开我国体博会的发展史，我们发现在2000年以前我国的体博会就是一个行业贸易平台，在2002年后，随着阿迪达斯、耐克等国际知名体育品牌的参展，体博会中的形象展示功能才显现出来，这说明构建体育用品行业的贸易平台是我国举办