看似平凡却绝对精彩——2011中国体育市场盘点

　　这是成长的一年，作为中国体育用品行业的风向标，体博会迎来了“成人礼”，而中国的体育用品行业也在10年的高速增长之后迎来了战略调整，“品牌建设”在这一年深入人心；

　　这是进步的一年，室外健身器材有了新国标，一直被诟病的健身娱乐行业的“预付费制度”也有了相关监督办法，而赛后体育场馆利用也找到了“公益为本”指明灯……

　　这是中国体育产业的2011，看似平凡却绝对精彩。

　　有数据显示，到“十一五”末，我国体育产业增加值已达到2220亿元，占GDP总量比重增加到0.55%，增长20%；从业人员总数达到337万人。产业增加值以年平均22.6%的速度增长，远高于同期全国经济的总体增长水平。体育产业已成为国民经济新的增长点。

　　步入“十二五”起始之年，在国家发改委等部门的大力支持下，体育产业已经分别列入我国《国民经济和社会发展第十二个五年规划》和《“十二五”现代服务业发展规划》等重要的纲领性文件。总局结合贯彻落实《指导意见》，研究发布了《体育产业“十二五”规划》。一些地方也将体育产业纳入了本地经济社会发展规划之中，研究制定了本地区的体育产业“十二五”规划。

　　回眸2011，展望2012，以党的十七届六中全会精神为指导，牢牢把握“发展实体经济”不动摇，体育产业“喷薄欲出”。

　　1、体博会18年 见证行业发展

　　2011年5月13日到16日，第28届中国国际体育用品博览会在四川成都举办。从最初的“体育用品订货会”到体育用品业的“品牌催化剂”，再到“行业风向标”，体博会18年的精耕细作，其功能定位不断调整，展会内涵也日趋丰富。

　　随着越来越多的企业将销售平台“下沉”至二、三线城市，生产制造重心由传统的长三角、珠三角、环渤海经济圈向中西部地区转移。本届体博会也移师成都举行，契合了中国体育用品业的发展趋势，成为最大亮点。

　　体博会“成人礼”之后，也在不断探寻新的发展模式，更加精细化，从而更好地服务行业发展。10月14日，2011北京马拉松博览会再次和广大路跑爱好者见面，马博会结合了马拉松比赛和路跑体育产品展示，是在体育赛事推广和体育用品结合的探索中推出的创新型展会；10月21日，2011中国国际体育用品博览会(冬季)在辽宁沈阳举办，该展会开创了体博会发展历史的先河，即与大型综合性赛事结合。

　　有数据显示，中国体育产业整体附加值约2000亿元，其中体育用品制造和流通大概占80%至85%。作为中国体育用品行业的“风向标”，体博会的发展也更加注重品质和内涵，志在“永不落幕”。

　　2、深圳大运会收益达15亿元

　　“从这里开始，不一样的精彩”。2011年8月12日，第26届世界大学生夏季运动会在深圳开幕。在12天的比赛中，中国健儿取得了骄人的成绩。而赛场之外，本届大运会的市场开发对于大运会的贡献，也被国际大体联官员称为“堪比1984年洛杉矶奥运会对于奥运会的贡献。”

　　数据显示，本届大运会赞助总收入达12.27亿元人民币，加上票务收入和特许商品店的收入，本届大运会总体收益将突破15亿元。在大运会签订的43家赞助企业中，最高级别的合作伙伴须赞助人民币1亿元以上。而独家供应商和供应商的赞助准入门槛为1000万元人民币和500万元人民币。此外，本届大运会在特许经营方面也颇具特色。大运会共签约46家特许生产商、47家特许零售商，共设置了1670家特许零售商店。产品涵盖了13品类约2907款，发放防伪标签约131万余枚，特许收入超过1700余万元，特许产品销售额超过3.4亿元。

　　无论从赞助企业的数量、赞助金额，还是赞助企业的品牌影响力和关注度，深圳大运会均居历届