体育电视产业面临新环境新挑战！

    “产业”是生产或服务特性相似或相关的一类单位、部门或机构的统称。电视产业是传媒产业的一个重要组成部分。依照联合国教科文组织对文化产业的定义：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”，我们可以将体育电视产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配体育电视产品和服务的一系列活动，即从事体育电视产品与服务的生产经营活动并为这种生产和经营提供相关服务的行业。

　　这一概念所强调的是体育电视产品生产过程所具有的经济特性，即其采集、制作、传输、播出电视节目的过程是通过提供各种有偿服务来获得产值的，是属于生产体育电视节目产品、提供体育节目和体育各种信息服务的产业部门。

　　因此，可以简单地概括为，体育电视产业是从事体育电视产品的生产、流通、信息服务和以视频呈现为内涵的各种服务活动或企业的集合。体育电视产业的快速发展必须具备两个条件，一是体育竞赛产业要发达，二是现代电子采集和传输技术与设备要与时俱进。

　　体育与电视传媒的完美结合促进了体育产业的发展，但只有建立一种符合市场需求的双向互动关系，才能实现产业间的双赢，真正推动体育电视产业的快速发展。

　　一、赛事：体育电视产业之基石

　　按现阶段的标准，体育产业大体分为：体育健身产业、体育竞赛产业、体育用品产业、体育中介业以及体育场馆业。此外，也有分类将体育场馆业和体育中介业划分到体育竞赛业当中。体育中介业也称为体育经纪业，如中体产业（600158）、中视体育及体育广告代理公司、运动员经纪等，均属于体育经纪业。我们既可以说体育传媒产业是体育健身业、体育竞赛业以及体育用品业的复合衍生产业，也可以称其为体育传媒产业的分支产业。

　　体育电视节目的原材料来自体育竞赛产业，再通过现代视频采集技术经过加工处理并通过视频传播平台提供给观众消费。没有体育竞赛产业，就不可能产生任何竞赛产品——奥运会、亚运会、世界杯、NBA、CBA、英超、中超、意甲、法甲、德甲、西甲以及刚刚结束的上海世界游泳竞标赛等，没有这些精彩的赛事产品，就没有姚明、李娜、纳达尔、刘翔等世界级巨星，没有巨星的赛事，就不可能成为备受关注的精彩赛事，就不可能有体育广告或借助赛事做广告的可能，当然也就谈不上打造体育电视传播渠道。

　　体育竞赛产业所诞生的产品是以人为单元构建而成的，是一个跨界产业，或者说是一个复合产业。它所涉及的行业极其广泛，包括医学、社会学、心理学、建筑学、生物力学、生物化学等所有涉及人的自然和社会学科。正因如此，体育竞赛产业可以说是集现代科技于一体的综合性科学产物，是后工业时代的城市化产物。体育产业是一个真正的全球性产业。

　　体育竞赛产业带给我们最大的影响就是震撼的娱乐性及其产生的巨大商业价值。比如，美国的四大联赛：美国职业橄榄球大联盟（National Football League，NFL）、美国职业篮球联赛（National Basketball Association，NBA）、国家冰上曲棍球联盟（National Hockey League，NHL）和美国职业棒球大联盟（Major League Baseball，MLB），每年能带来170亿美元的收入。而这只是冰山一角。来自美国政府的数据显示，美国每年的体育用品零售收入约有410亿美元。合理估计，每年美国体育市场的综合收入预计为400～425千亿美元。由于体育产业收入庞大复杂，包括门票销售、衍生产品开发、体育网络游戏、收藏品、体育相关广告和赞助收入、场馆冠名费用以及设备收入等，要在年收入数据中把这些都统计进去是一件非常困难的事。这些数据本身也是不成正比的。比如，NFL每年在电视和有线电视转播上的收益是MLB的8倍，尽管MLB每年的比赛场次是NFL的10倍。

　　那么，电视给体育竞